AMNESIA est un festival de musiques électroniques (Techno, House, EDM) se déroulant sur deux jours. Le concept repose sur un paradoxe : perdre ses repères pour mieux se retrouver. L’événement se veut une parenthèse hors du temps, un « reset » sensoriel où la scénographie immersive et le son haute fidélité créent des souvenirs indélébiles. Contrairement aux festivals classiques, AMNESIA mise sur une dimension « Legacy » en mêlant les icônes historiques (comme David Guetta) aux nouvelles pépites de la scène actuelle.
2. Analyse de la Concurrence
Les Plages Électroniques (Cannes)
Leur stratégie repose sur une ambiance « Beach Club » ultra-visuelle avec des vidéos plein écran. Points Positifs : Une immersion immédiate et une billetterie très accessible. Ils facilitent aussi la logistique (hôtels/transports). Points Négatifs : La navigation est souvent lourde à cause du poids des médias, et il est parfois difficile de trouver des informations géographiques précises sur le lieu.
Delta Festival (Marseille)
Ils axent tout sur l’engagement social et la diversité des villages thématiques (environnement, sport, etc.). Points Positifs : Une identité visuelle très dynamique et un menu clair qui segmente bien les activités. Points Négatifs : L’interface est extrêmement dense. Le surplus d’animations peut perturber l’attention de l’utilisateur et ralentir la navigation.
Les Déferlantes
Un festival massif qui mise sur une programmation généraliste et un design très aéré. Points Positifs : Le site est très lisible, les informations essentielles sont visibles dès la Home Page avec un focus total sur le bouton de réservation. Points Négatifs : Le temps de chargement est pénalisé par des vidéos non optimisées. De plus, une fois dans le tunnel d’achat, il est difficile de revenir en arrière. L’opportunité pour AMNESIA : Proposer une interface plus radicale, en Dark Mode natif. Là où les concurrents utilisent des couleurs « solaires » ou saturées, AMNESIA mise sur le contraste pur : Noir profond vs Énergie Néon (Fuchsia / Vert Citron).
3. Objectifs du Site
Conversion (E-commerce) : Vendre entre 5 000 et 8 000 pass pour la première édition. L’achat doit se faire en moins de 3 clics.
Expérience (Immersion) : Servir de vitrine digitale reflétant la scénographie (effets glitch, vidéo loop, audio).
Notoriété : Positionner AMNESIA comme un festival international grâce au module nostalgie.
Performance : Optimisation mobile-first irréprochable pour une cible 18-35 ans.
4. Définition des Cibles
Le Puriste Techno (21-30 ans) : Il connaît les DJs, vient pour le son et la technique. Il cherche la qualité du line-up et du sound-system.
Le Grand Nostalgique (25-40 ans) : Il a grandi avec les classiques de l’EDM. Il veut revivre l’euphorie de ses premières soirées via la section « Legacy » (David Guetta & Friends).
L’Expérientiel (18-25 ans) : Très actif sur Instagram/TikTok, il vient pour l’ambiance, les néons et le décor immersif. Il veut du contenu « instagrammable ».
Le Local Festif : Habitant de la région, il cherche une grosse soirée accessible avec des solutions de transport simples (navettes).
5. Stratégie de Déploiement
Le Ton & Les Messages : Le ton est minimaliste, brut et direct. On utilise le tutoiement pour créer une communauté d’initiés.
Concept : Une invitation à la déconnexion (« Reset »). La communication joue sur les contrastes : Obscurité (Noir) vs Énergie (Néon). Arborescence (Structure Gutenberg)
Landing Page : Hero vidéo (Amnesia vibe) + CTA Billetterie flash + Compte à rebours.
